8月24日晚间，茶颜悦色在其微信公众号发表文章《努力努力白努力》，而后，茶颜悦色方面在评论区置顶道歉。8月25日上午，该文章已经被删除。
其中，茶颜悦色以电影《灌篮高手》为引子切入，论证了少年和成年人的区别，“遗憾不能再恣意做个少年”，最后，稿件在末尾引出茶颜悦色少年主题的相关活动。
茶颜悦色公众号推文，截图自网络
不过，记者注意到，该文章在发布后遭受到了外界的批评。有部分读者认为，这篇推文标题与内文关联不大，不知用意为何。而且“努力努力白努力”这一说法让不少努力生活的读者表示读起来感到不适：“自己不想努力就去摆烂，嘲笑努力的人是什么操作？”
有网友指出，“大家不满意是因为推文传递消极情绪”，“虽然大家嘴上喊着丧、躺平、佛系、emo，但只能自己说，被别人说就容易破防，所以还是得多说正能量的话”，“不要故意挑起青年人的焦虑感”。
还有网友表示：“你就是个卖奶茶的，别把自己整的太高大上，还想左右群众的价值观，你没资格也没能力。”
对于引发的种种争议，茶颜悦色在推文留言区回应称：“我们本想表达的更多是：如同自家少年系列的作品表现，从上新至今3年间的起起伏伏，也许努力不一定能获得想要的结果，但不妨碍珍惜过程中付出的努力。”该评论称，因推文取名不当给大家造成的不适感到抱歉，未来在标题拟订上会更加慎重。
茶颜悦色推文的评论区，截图自网络
8月25日上午10时许，记者再次点入该文章的链接，页面显示“该内容已被发布者删除”。
据悉，这并非茶颜悦色首次在品宣文案上引争议。
早在2021年，茶颜悦色就曾因为文案表述不当而陷入“辱女”风波。2022年茶颜悦色南京新店招牌中将品牌英文名译为“SexyTea”，也再次引发网友争论。
来源：新闻晨报